独家盘点||稳中生变,年末内容竞争格局再被改写? - 独家盘点||稳中生变,年末内容竞争格局再被改写?

来源:398资源网   发布时间:2019-12-22 18:34:17   浏览次数:97

原标题:独家盘点||稳中生变,年末内容竞争格局再被改

年末的内容市场竞争中,各平台仍在争夺最后的领跑权,哪些剧综表现更强劲?

文|小熊

盘点上周内容市场,以收视率为评价标准来看,电视剧和电视综艺整体表现令人满意。热门综艺CSM59城收视率连连破1,五大卫视品质大剧1.8的奇高收视频现。在年末的激烈厮杀之中,各卫视已使出浑身解数打响年关前的最后一仗。

“来者不善”的网生内容同样引人注目。头部网综继续“神仙打架”,从话题度、热度、讨论度等各维度展开全方位大战,平台积极布局垂直领域,抢占每一块潜在用户剧集的价值高地。另外,古装题材剧在网络平台上占据大半江山,网络剧的整体风貌和竞争格局也已改写。

电视综艺:

于常态中生变

在竞争中脱颖

电视综艺已经多周没有节目上新了,在波澜不惊的市场中,能够从数据中看到的变化也相对较小。不过尽管电视综艺市场进入Q4的平稳发展期,一些惊喜和变化仍然值得关注。

音乐类综艺仍然是这一阶段最受卫视重视的节目类型,全周共有四档音乐节目于卫视平台播出,而收视数据也在持续验证着此类节目的号召力。卫视的真人秀节目主要集中于旅游、经营、文化、观察,快节奏的户外真人秀已在当前电视荧幕销声匿迹。

卫视平台在周五播出的节目数量并不多。《上新了·故宫2》上周CSM59城收视率再度回归1%以上,这档以故宫文化为底蕴的文化真人秀屡屡打出颇为亮眼的成绩,作为北京卫视王牌IP的价值凸显。

《嗨唱转起来》虽未能破1,成绩也相当可观,多期以来平均收视在今年湖南卫视周五黄金档季播综艺中分外突出;《亲爱的客栈3》成绩保持在自身水平上下,波动不明显。

来源:卫视小露电

周六档竞争相对激烈一些。《巅峰对决我就是演员》是卫视平台上唯一一档表演竞演类节目,下半场收视继续攀升,破1.2的CSM59城收视已位列上周第二。《非诚勿扰》《快乐大本营》《漫游记》三档节目收视率接近,而《漫游记》作为22点档节目,其收视份额则相对较高。

《幸福三重奏2》《跨界歌王4》《舞蹈风暴》《老总来了》的收视成绩类似。不过,《跨界歌王4》本期跨界盛典的收视率相比上周却几近“腰斩”。《舞蹈风暴》已临近收官,收视表现上始终较为稳定,未有大的突破。

周日两档音乐综艺的收视成绩之差正在慢慢拉开。《中国梦之声·我们的歌》保持着全周收视率“王者”的地位,接近1.8的分段最高收视率令其他节目都难以望其项背。相比而言,《蒙面唱将猜猜猜4》的收视率难敌前者,不过仍然破1,在一周所有节目中名列前茅。

酷云直播关注度显现出一种新现象。湖南卫视节目霸占榜单,似乎成了酷云测量仪的常态,但广东卫视《劳动号子》和《青春歌谣》两档节目登上前十榜单,着实有些出人意料。而与之相对应的,在CSM59城收视率中排名靠前的《蒙面唱将猜猜猜4》《上新了·故宫2》和《巅峰对决我就是演员》却并未出现在酷云榜单前十中。

来源:酷云互动

《亲爱的客栈3》在网络平台播放量仍然保持领先。《中国梦之声我们的歌》在众多年轻一代人气歌手加盟后微博指数一直居高不下,《天天向上》《舞蹈风暴》《快乐大本营》与前者处在同一量级。《快乐大本营》收获着最高的百度指数,《嗨唱转起来》《我们的歌》在该指数上亦有五位数。

来源:湖南卫视芒果捞

电视剧:

都市剧混战继续

冠军剧收视屡创新高

上周,五大卫视黄金剧场仅播出一部新剧。江浙两台联播的《乔安你好》顺利结局,收官之际该剧的CSM59城收视率虽屡屡破1,但在这个收视高企的时代中,这个成绩与排在前几名的大剧还有一定差距。

接档剧《梦在海这边》仍然由江浙两台联播,成绩与前序剧集相仿。值得关注的是,该剧是西瓜视频的首部版权剧,并在风行网、咪咕视频同步上线,而优爱腾芒并未上线。

在黄金档剧集的激烈竞争中,《鳄鱼与牙签鸟》上周更胜一筹,屡破1.8的收视率成就了其“霸主”地位。《第二次也很美》的收视率也一直很高,更前一周平均排在第一的成绩没能继续保持,被前者超越。北京卫视《热爱》59城收视一直破1,但没能冲击前两名。

来源:卫视小露电

尼尔森网联海量融源收视率显示,《第二次也很美》收视率逼近2%,《鳄鱼与牙签鸟》收视率逼近1.5%,《热爱》在该系统中亦破1,相对于其他剧目领先优势明显。辽宁卫视播出的多轮剧《亲爱的》收视率排在单日第五,高于浙江卫视首播剧《梦在海这边》。

来源:尼尔森网联

酷云直播关注度系统中,剧集的关注度绝对值均不高,全周平均无一破1。《第二次也很美》和《鳄鱼与牙签鸟》的成绩相对较好,广东卫视播出的二轮剧《奔腾年代》平均关注度排名全周第四,力压多部首轮剧。

来源:酷云互动

《第二次也很美》同样受到网络受众喜爱,播放量超6亿遥遥领先。《鳄鱼与牙签鸟》《极速救援》《乔安你好》播放量破亿,其余剧集周播量均在5000万以下。《第二次也很美》占领百度指数的高峰,《热爱》则成为微博指数最高的电视剧集。

来源:湖南卫视芒果捞

网络综艺:

《演员请就位》高热度收官

头部网综格局再变

时间转瞬即逝,一开篇就制造了“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉”热搜话题的《演员请就位》,上周六已在郭敬明和李成儒的又一次巅峰battle中直播收官了。收官之际,一举收获了微博、百度双指数的冠军。自开播以来,这档头部表演类网综就一直保持着极高的热度,在争议中不断成长。

来源:湖南卫视芒果捞

但它并非没有对手。《明星大侦探5》和《奇葩说6》作为两档名声大噪的综N代IP,一直都在网综节目的头部阵容中与《演员请就位》一决雌雄。有趣的是,分别由三家平台打造的头部网综并没有扎堆在同一个领域竞争,推理、辩论、表演,差异化的题材或许是多赢的必要前提,这也为市场提供了更丰富的内容品类。

来源:骨朵数据

《吐槽大会4》《妻子的浪漫旅行3》《潮流合伙人》大概属于“次头部”内容,热度虽不及前述几档节目,但在市场中仍然吸引着相当一部分观众的注意力。其中《潮流合伙人》在微博、百度指数上与《演员请就位》处于同一量级,《吐槽大会4》的微博指数也达到了七位数。

《令人心动的offer》《幸福三重奏2》《演技派》《小小的追球》等节目处在中腰部位置,垂直内容破圈能力仍然有限,不过亦满足着圈层内受众的需求。巧合的是,这几档节目恰巧都为真人秀内容。

播放量维度与前几周几乎保持一致,以《明星大侦探5》为代表的芒果系网络综艺一直处于播放量榜单的最前部分。《演员请就位》虽热度颇高,但播放量却并未过亿,甚至不敌《吐槽大会4》。

来源:骨朵数据

网络剧:

古装剧年末霸屏

网剧品类更迭呈现新气象

临近年末,古装题材正在网剧市场复苏。前几周已经上线并火热的《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》《从前有座灵剑山》四大古装剧仍然保持高热,古装剧依旧是网剧市场中最受欢迎的品类。

其中《庆余年》虽因超前点播付费受到争议,但并未影响其热度表现,该剧的周评论量达9万,并拔得了微博、百度双指数的头筹。《剑王朝》由人气演员李现主演,讨论度同样居高不下。《鹤唳华亭》与《从前有座灵剑山》的评论数虽不及前两者,但综合热度却也有十分精彩表现。

来源:湖南卫视芒果捞

除四部已经被观众熟知的热播古装剧,热度榜单上还有《惹不起的殿下大人》《梦回》等热度不低的古装剧,而据爆料,《大主宰》《锦衣之下》等热门剧也即将上线。网络平台,自然是古装剧的最重要播出渠道。

一个多月以前,甜宠、悬疑内容还霸占着网络受众的观看时长,而随着“限古”政策的阶段性放开,古装题材已经霸占了热度前十网剧的大半江山。

来源:骨朵数据

网剧播放量状况依旧喜人,5部剧集周播量过亿,其中《庆余年》播放量已经接近10亿,堪称近期最大黑马。比起上周,这一周的周播量差距拉得更大,已经没有播放量超过3亿的网剧,《一夜新娘》《惹不起的殿下大人》播放量小幅上涨,站上2亿关头。

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